«Sephora Kids» захватывают бьюти-индустрию: дети массово скупают взрослую косметику

«Сейчас мы все наблюдаем, как маленькие дети увлекаются косметикой так же, как взрослые, — отмечает Джоди Ганц — дерматолог из Атланты для CNN. — В социальных сетях их уже прозвали «дети Sephora». Девочки до четырнадцати лет проводят время в косметических магазинах, выбирая средства, и публикуют в интернете свои сложные бьюти-рутины, хотя их кожа еще не нуждается в таком уходе».

Происхождение феномена «Sephora Kids»

Запрос «Sephora Kids» в Google начал стремительно набирать популярность в январе 2024 года. С тех пор интерес к нему значительно возрос, достигнув рекордных показателей в январе 2025 года.

Явление «Sephora Kids» получило широкую известность в январе 2024 года, когда в социальных сетях и СМИ появились публикации о росте числа маленьких покупателей в сети магазинов Sephora¹. Тренд появился в США, но уже сейчас распространяется по Канаде, Австралии и Великобритании.

Дерматологи Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе (UCLA) отмечают: «Родители всё чаще приводят детей младшего и подросткового возраста на косметические процедуры, даже если у них нет проблем с кожей, таких как акне или экзема. Социальные сети побуждают детей с раннего возраста уделять внимание уходу за кожей и макияжу. В США 80 % детей в возрасте 9–11 лет уже посещают косметологов, и эта тенденция особенно заметна в частных школах».

Кто диктует бьюти-тренды?

Согласно исследованиям BBC, более половины детей младше 13 лет имеют аккаунты. зарегистрированные на их имя, несмотря на возрастные ограничения. Там они просматривают видеоролики с демонстрацией косметических продуктов. Исследователи AP HEALTH опубликовали статистику, исходя из которой более 50 % детей в возрасте 6–16 лет желают приобрести косметический продукт после его рекламы у инфлюенсера².

Алексис Янг — дерматолог из Медицинского центра Университета Хакенсаки — в интервью для журнала Happi отметила: «Подростки сталкиваются с давлением общества, которое навязывает им стандарты красоты через социальные сети. В результате даже дети младше 10 лет стремятся соответствовать этим идеалам и идут за косметикой в магазины Sephora»

Как косметика для взрослых вредит детской коже?

«Нет смысла применять ретинол³ до 25–30 лет — это антивозрастное средство», — объясняет дерматолог Raya Clinoc Альба Каллеха. — Неправильно подобранный уход может повредить защитный барьер кожи, вызвать раздражение и привести к нежелательным реакциям. Кроме того, сложные косметические ритуалы, включающие использование восьми и более продуктов утром и вечером, могут перегружать молодую кожу и повышать риск развития дерматологических проблем».

Роспотребнадзор регулирует требования к cпециализированным косметическим линейкам для детей, включая показатели водородного баланса (pH), который для детей должен находиться в пределах 6,0–8,0, что уже, чем для взрослых. Использование продуктов с неподходящим pH может привести к повреждению защитного барьера кожи, спровоцировать дерматит и инфекции.

Говоря о последствиях тренда «Sephora Kids», дерматолог Эмма Уэджворт в интервью для Cosmopolitan обратила внимание на то, что такая тенденция может привести к чрезмерной озабоченности внешностью и формированию нереалистичных ожиданий. Она подчеркнула, что фокус должен быть на здоровье кожи, а не на ее идеальном внешнем виде.

«Конечно, каждая маленькая девочка смотрит на маму, старшую сестру или девушку из социальных сетей и хочет заботиться о себе так же, чтобы почувствовать себя взрослее, — уверена сертифицированный косметолог-эстетист Людмила Сапронова. —Чтобы не потерять доверие своего ребенка, сходите с ним в магазин и косметики и приобретите минимальный уход без активных действующих вещество, например, очищающий тоник или увлажняющий крем. Так он будет понимать, что родитель разделяет его интересы и точно не навредит своему здоровью».

1. Sephora — сеть парфюмерно-косметических магазинов, основанная в 1970 году. В 1997 году её купил французский холдинг Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH), один из крупнейших в мире производителей предметов роскоши.
2. Инфлюенсер — человек, мнение которого является важным для большого числа людей, «лидер мнений»; лицо, которое может влиять на мнение многих; обычно это знаменитость, эксперт в своей области, в социальных сетях — пользователь, имеющий обширную и лояльную аудиторию.
3. Ретинол — жирорастворимый витамин, антиоксидант. В чистом виде нестабилен, встречается как в растительных продуктах, так и в животных источниках. Поэтому производится и используется в виде ретинола ацетата и ретинола пальмитата. В организме синтезируется из бета-каротина.