Цвета года: кто их определяет, и как они влияют на нас

Цветом 2025 года по Pantone стал мягкий оттенок коричневого — 17-1230 Mocha Mousse.

Исполнительный директор Института цвета Pantone Леатрис Эйсман считает, что Mocha Mousse не только приносит ощущение комфорта, но и «обращается к нашему вкусу и аромату». Оттенок является универсальным и может быть использован в любом стиле одежды или интерьера. Объясняя причину выбора такого спокойного цвета, заведующая кафедрой маркетинга Казанского федерального университета Наталья Каленская сказала, что потребитель устал от кричащих и ярких оттенков, находясь в достаточно агрессивном информационном пространстве.

Pantone

Цвет года воплощает общие тренды и настроения в мировом сообществе и культуре. Его определяет американская компания

Pantone. Она была основана в 1950-х годах Гербертом Лоуренсом и изначально только продавала чернила и производила пигменты. Как замечает стилист-имиджмейкер Ксения Фокин, именно Лоуренс первым взялся «решить проблему в коммуникации, связанную с определением и толкованием разных оттенков одного цвета». Он создал универсальную систему стандартизации цветов — Pantone Matching System (PMS). В этом каталоге у каждого цвета и оттенка есть свой номер и название, что значительно облегчает работу дизайнерам и другим специалистам.

В 1986 году компания основала Pantone Institute of Color, который исследует влияние цвета и прогнозирует цветовые тренды. Именно там, под руководством Леатрис Айзман, выбирается цвет года.

Выбор цвета года

Команда Pantone стремится интерпретировать мировые события через призму цвета. В течение года эксперты анализируют модные коллекции, новинки техники, выставки, фильмы и одежду жителей крупных городов мира, чтобы выявить, какие оттенки пользуются наибольшей популярностью в мире. Представители института собираются несколько раз вместе и проводят дебаты, после которых и определяется цвет следующего года.

Названия цветов

Цветообозначения ¹ часто выходят за пределы простого описания визуальной составляющей и приобретают дополнительные смысловые оттенки. Если

выбранный цвет уже присутствует в палитре, ему присваивается существующее название. Имена для новых оттенков создаются на основе ассоциаций, чтобы люди могли точно представить цвет.

Цель выбора цвета года

Главная причина выбора цвета года — коммерческая. В современном обществе брендам важно продавать не просто товары, а смыслы, которые они несут. Использование названия цвета года помогает компаниям увеличить популярность и узнаваемость своей продукции. Pantone каждый год продвигает свою продукцию, связанную с цветами года, и сотрудничает с другими брендами.

Воздействие цвета на человека

Цвета воздействуют на организм, нервную систему, психику человека по-разному. Уже в первые шесть месяцев жизни младенцы начинают тянуться к красным и желтым предметам, потому что лучше реагируют на них.

Цветовое воздействие вызывает изменения тонуса вегетативной нервной системы. Синие и зеленые цвета замедляют действие симпатической нервной системы ² и активизируют парасимпатическую ³ , тогда как красные и желтые — наоборот.

Само восприятие цвета зависит от физиологических, психологических и культурно-социальных факторов. На подсознательном уровне у человека закреплена связь между цветом и природой, унаследованная от первобытных людей. Например, светлое время суток, когда доминируют желтые и зеленые тона, вызывает чувство радости, безопасности и бодрости. Культурные особенности тоже играют важную роль: красный цвет во Франции ассоциируется с аристократией, а в африканских странах — с трауром. Предпочтение определенных цветов тесно связано с ключевыми характеристиками личности и отчасти раскрывает её внутреннее состояние.

Оттенки одного цвета могут создавать различное эмоциональное настроение. Считается, что теплые оттенки стимулируют активность, тогда как холодные способствуют расслаблению и отдыху.

Основываясь на этих знаниях о связи цвета и психического состояния, ученые разработали методы цветовой психодиагностики ⁴ . Один из самых популярных тестов — Цветовой тест Люшера, разработанный Максом Люшером. В 1949 году швейцарский психолог защитил диссертацию «Цвет как инструмент психодиагностики», основная идея которой заключалась в том, что определенные цвета вызывают у людей конкретные эмоциональные реакции.

Для проверки своих знаний о цветах и их символизме предлагаем пройти тест.

1. Цветообозначения — слова для обозначения цветов в языке.
2. Симпатическая система ускоряет метаболизм, повышает возбудимость и активизирует ресурсы организма для интенсивной работы.
3. Парасимпатическая система помогает восполнять затраченную энергию и контролирует функционирование организма во время отдыха.
4. Психодиагностика — определение и оценка индивидуальных психологических характеристик человека с использованием специальных методик.