Что такое велнесс-индустрия и что повлияло на ее развитие

По оценкам Global Wellness Institute, велнесс-рынок составляет $5,6 трлн, а к 2027 году достигнет $8,5 трлн.

В переводе с английского wellness означает здоровье, благополучие и гармонию. Впервые понятие «велнесс» описал американский врач Хальберт Л. Данн в 1959 году, когда затронул тему высокого уровня благополучия:

«Западная культура склонна подразделять изучение человека на три основные области: тело, которым в первую очередь занимается врач; разум, которым в основном занимаются педагоги, психологи и психиатры; и дух, вверенный попечению религиозных наставников. Однако хорошего самочувствия на высоком уровне нельзя достичь по частям. Человек не может быть здоров физически, если он болен духовно».

Индустрия включает производство товаров и сферы услуг, связанных с красотой, правильным питанием и борьбой с лишним весом.

В 2021 году исследование холдинга «Ромир» показало, что 69% россиян стало больше заботиться о своем здоровье после COVID-19. Как сообщает директор холдинга, Romir Consumer Scan Panel Ксения Пайзанская: «Замеры «Ромир» показывают, что пандемия возвела вопрос здоровья в топ тем, которые волнуют россиян последние два года: мы фиксируем всплеск уровня обеспокоенности населения своим самочувствием».

Вслед за трендом на красоту люди активнее обращают внимание на правильное питание. За последние несколько лет оборот компаний, занимающихся готовой едой, значительно вырос. По оценке Infoline за 2021 год, объем рынка увеличился на 5,4 млрд рублей.

В 2022 году совместное исследование Ромир с Роспотребнадзором показало, что 79% россиян положительно относятся к здоровому питанию. Екатерина Головкова, заместитель руководителя Центра гигиенического образования населения, информационный куратор проекта Роспотребнадзора «Здоровое питание» подчеркнула, что общий охват опрошенной аудитории в 2022 году составил более 200 млн человек.

Как прокомментировал РБК научный сотрудник отделения гастроэнтерологии и гепатологии ФГБУН «ФИЦ питания и биотехнологии», Сергей Морозов, этот тренд развивает еще один сегмент велнесс-индустрии, а именно полезные добавки (БАДы), которые позволяют компенсировать недостаток полезных веществ в организме. Согласно результатам опроса, проведенного весной 2023 года Rambler & Co, «Сбермаркетингом» и «Сбер Еаптекой», 92% россиян принимают БАДы.

Современное среднее и молодое поколение проявляет значительно большую заботу о своем здоровье, чем их родители в том же возрасте, говорит директор Института экономики здравоохранения НИУ ВШЭ Лариса Попович. Рост спроса на БАДы во многом может быть обусловлен также сменой поколений и их ценностей: «Поколение X и Y и более молодые поколения задумываются о сохранении здоровья, повышении своей активности, улучшении работы головного мозга, снижении веса. Многие БАДы, по уверению производителей, позволяют всего этого добиться».

В 2020 году McKinsey&Company провела исследование и вывела несколько категорий, которые интересуют потребителей в велнесс-индустрии больше всего. Это медицинские устройства и трекеры для слежения за своим состоянием, улучшение физической формы с помощью фитнеса, правильное питание, улучшение внешнего вида благодаря одежде и косметическим средствам, здоровый сон и здоровое ментальное состояние.

По словам Сергея Морозова, научного сотрудника отделения гастроэнтерологии и гепатологии ФГБУН «ФИЦ питания и биотехнологии», сейчас все большую популярность получают нутрициологи, за счет того, что нацелены на налаживания правильного питания для всех людей, а не только для больных.